苍南有一位服装界的“传奇”人物——谢秉政他旗下的衣服被称为“衣中茅台”。最近，他又有大动作！7.2亿收购了两个百年国际大牌！

　　最近，由苍南商人谢秉政创立的中国上市公司——高尔夫服饰品牌比音勒芬发布公告称，将收购英国服装品牌Kent&Curwe（下文简称：K&C）和意大利服装品牌Cerruti 1881（下文简称：Cerruti）的全球商标所有权，收购价格分别为3800万欧元（约合2.9亿元人民币）和5700万欧元（约合4.3亿元人民币），总收购价约为7.2亿元人民币。

　　这俩品牌都是知名高端品牌。K&C于1926年在伦敦创立，是英国知名的高端服饰品牌，以玫瑰、三狮徽章图案作为产品设计常用元素及标志。在中国境内共有门店53家，并在国内购物平台上开设了旗舰店，贝克汉姆还当过品牌代言人！意大利品牌Cerruti创立于1881年，早期首推高端男装成衣，后期覆盖全品类，产品注重面料质量和精致细节。

　　上世纪80年代初，温州出现了著名的十大专业市场和十万购销大军，苍南商人谢秉政是其中一员。1997年，谢秉政将目光瞄向了服装行业的高端市场，并将全部身家投入了广西南宁市七星路的十几家进口高端男装店铺。

　　三年后，谢秉政将公司搬迁到了市场需求更大的广州，并全资收购了比音勒芬品牌。2003年，谢秉政成立了比音勒芬服饰股份有限公司，将服饰定位为高尔夫领域。凭借着明确的差异化定位，精准锁定目标群体，比音勒芬成为运动品牌中的一匹黑马。成立第一年便在全国开店20家，第二年30多家……扩张速度可谓迅猛。那时谢秉政将公司设计部直接设在韩国首尔，聘请韩国设计师把控研发创意，立体剪裁、颜色多变的服饰风格，迅速俘获消费者。

　　“这个行业一年到头都歇不了，时尚潮流处在快速变化之中，企业就是不断的布局，调整，再布局，再调整，在不断变化中制定自身发展策略。”谢秉政说。2013年开始，国产运动品牌深陷关店潮，在行业一波波“关店”浪潮中，比音勒芬的门店数量却一直在稳步上升。在不断巩固一线城市老店的基础上，比音勒芬还下沉至三、四线城市，持续推动业绩增长。在谢秉政的带领下，这年比音勒芬成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队研发设计比赛服，并在2016年里约奥运会、2018年雅加达亚运会、2021年东京奥运会、悉尼世界杯等国际赛场上展现了中国品牌的风采。

　　2016年比音勒芬在深交所正式敲钟上市，成为“中国高尔夫服饰第一股”，也是粤港澳地区温商企业第一家A股上市公司，被资本市场称为“衣中茅台”。2019年比音勒芬与华为、中国中车等中国优质品牌共同成为CCTV《大国品牌》，代表着中国企业的强劲实力。在2021年的东京奥运会中，比音勒芬打造了国家队第二代奥运比赛服——五星战袍Ⅱ，还特别设立了“比音勒芬中国国家高尔夫球队金牌奖励金“。2022年，公司市值达130亿元，稳居国内A股高端服饰板块第一位。

　　“没有疲软的市场，只有疲软的产品。”谢秉政认为，产品是品牌的核心竞争力，品质是品牌的立身之本。只有不断创新产品，深度了解消费者需求，坚持每件产品的“高品质、高品位、高科技含量”，才能使之与高端的品牌定位才匹配。为此，在全球经济下滑和疫情影响的背景下，谢秉政始终不惜重金投入研发，“打磨”一件好的衣裳。其目的只有一个，那就是紧跟市场变化，为消费者提供更舒适的“贴身体验”。持续的高投入研发，让比音勒芬积累了其他同行难以企及的自主知识产权。

　　目前，比音勒芬公司已拥有500余件知识产权，其中发明专利127件，软件著作权4件，有效商标363件。公司还主导参与制定了包括《高尔夫球服装基本技术要求》、《高尔夫球包》等10多个国家及行业标准,在技术创新方面引领服装行业，推动行业发展。公司业绩屡创新高，在行业中始终保持“隐形冠军”地位。